Imperial Tobacco España nos manda definir propuestas de comunicación gráfica a partir de los dos territorios seleccionados para ser llevadas a test de consumidor:
Soportes:
Material de PLV en estanco.
- Adaptación general de la línea de campaña centrada en dotar a la marca de un código gráfico y de una estética que defina su personalidad utilizando como elementos el packaging y el precio.
- Adaptación a campañas promocionales (prepacks, promoción de fidelización (catalogo de puntos, sorteos), escenificaciones de azafata en acción en el estanco.
Adaptación a elementos de merchandising a través de alguna iconografia o concepto que recuerde a la marca sin que esta pueda estar presente en este tipo de elementos (mecheros, camisetas, etc).
Presentación de ideas/actividades sobre las que construir cada uno de los territorios.
Elementos a tener en cuenta:
- La comunicación debe ser clara y sencilla, con un código estético impactante y diferenciador.
- La campaña debe de realzar la calidad del producto.
- Aspiracional: tiene que transmitir una imagen de marca aspiracional para el consumidor.
Y esta es mi propuesta.
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